10月29日，由中共山東省委宣傳部主辦的“2021齊魯書(shū)香節(jié)暨山東書(shū)展”盛大啟幕。本屆書(shū)展以山東書(shū)城為主會(huì)場(chǎng)，各市、縣新華書(shū)店中心門(mén)店設(shè)分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)舉辦一系列的圖書(shū)惠民、名家講座等活動(dòng)，讓廣大市民和讀者盡享閱讀快樂(lè),書(shū)展于11月7日?qǐng)A滿(mǎn)落幕。主會(huì)場(chǎng)山東書(shū)城（10月29日-11月7日）共接待讀者8.4萬(wàn)人次，銷(xiāo)售訂單量52916筆，銷(xiāo)售碼洋達(dá)203.16萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)283.01%。

活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈 共享齊魯書(shū)香 書(shū)展期間，全省新華書(shū)店組織了千余場(chǎng)圖書(shū)惠民、名家講座等文化活動(dòng)，點(diǎn)燃了各地群眾的閱讀熱情，營(yíng)造了良好的書(shū)展氛圍。主會(huì)場(chǎng)山東書(shū)城精心策劃了名家講座、親子體驗(yàn)活動(dòng)、名師課堂、非遺市集等活動(dòng)30余場(chǎng)。

百萬(wàn)惠民書(shū)券 助力全民閱讀 為突出文化惠民、促進(jìn)文化消費(fèi)，助推全民閱讀，真正使書(shū)籍走進(jìn)基層、走近群眾，落實(shí)好省委宣傳部百萬(wàn)書(shū)券惠民工作，濟(jì)南分公司堅(jiān)持把社會(huì)效益擺在首位，按照全民閱讀“七進(jìn)”要求，于10月25日至28日，分別設(shè)立山東書(shū)城、濟(jì)南市圖書(shū)館等多個(gè)惠民書(shū)券發(fā)放點(diǎn)，市民可憑本人身份證領(lǐng)取價(jià)值20元的惠民書(shū)券一張。此外，本屆書(shū)展還推出“電子惠民書(shū)券”，為確保書(shū)券使用最大化，濟(jì)南分公司借力微信公眾平臺(tái)，與現(xiàn)有會(huì)員體系打通，實(shí)現(xiàn)“電子惠民書(shū)券”一鍵領(lǐng)取、一鍵查詢(xún)。采取電子書(shū)券當(dāng)日領(lǐng)取、當(dāng)日使用、當(dāng)日作廢的領(lǐng)用模式，并根據(jù)每日時(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整當(dāng)日書(shū)券的發(fā)放數(shù)量，不同日期、不同時(shí)段發(fā)放數(shù)量不一樣，做到精準(zhǔn)發(fā)放。尤其是書(shū)展后期幾天，每天發(fā)放的書(shū)券幾乎分分鐘搶完，極大的推動(dòng)了讀者使用書(shū)券消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率，單日電子書(shū)券使用率最高達(dá)到了95%，激發(fā)了市民的購(gòu)書(shū)熱情。

同時(shí)，為滿(mǎn)足廣大讀者的購(gòu)書(shū)需求，書(shū)展期間，各中心門(mén)店開(kāi)展了“不忘初心 筑夢(mèng)前行”主題圖書(shū)展銷(xiāo)、“展齊風(fēng)魯韻 享盛世書(shū)香”魯版精品圖書(shū)70折促銷(xiāo)等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。濟(jì)南市新華書(shū)店各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)圖書(shū)八折銷(xiāo)售，折后還可使用惠民書(shū)券，最低圖書(shū)“0元購(gòu)”，讓市民享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

書(shū)展主題突出 注重氛圍營(yíng)造 主會(huì)場(chǎng)山東書(shū)城設(shè)“致敬建黨百年”主題出版專(zhuān)區(qū)、魯版圖書(shū)專(zhuān)區(qū)、文學(xué)館、社科館、藝術(shù)館、生活館、少兒館、文教館、文創(chuàng)館、文房四寶10個(gè)展區(qū)，正門(mén)及殿堂內(nèi)顯要位置設(shè)計(jì)各種宣傳搭建場(chǎng)景，隨處可見(jiàn)書(shū)展的宣傳海報(bào)、展區(qū)惠民書(shū)券領(lǐng)取使用辦法等，營(yíng)造了濃厚的書(shū)展氛圍，為讀者提供了豐富的文化生活體驗(yàn)。

各分會(huì)場(chǎng)在門(mén)店中心位置設(shè)立了主題出版物展銷(xiāo)專(zhuān)柜，重點(diǎn)展銷(xiāo)學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、聚焦全面建成小康社會(huì)、致敬建黨百年偉業(yè)、黨史學(xué)習(xí)教育學(xué)習(xí)材料、紅色經(jīng)典圖書(shū)等主題出版物，充分展示黨的光輝歷程、豐功偉績(jī)、優(yōu)良傳統(tǒng)，從百年黨史中汲取奮斗前行的力量。

加大聯(lián)動(dòng)宣傳 持續(xù)預(yù)熱造勢(shì) 書(shū)展期間，全省各分公司在門(mén)店統(tǒng)一懸掛“2021齊魯書(shū)香節(jié)暨山東書(shū)展”橫幅，并利用店堂廣播、電子顯示屏、微信公眾號(hào)及抖音短視頻等方式對(duì)本屆書(shū)展進(jìn)行推廣宣傳。為確保宣傳效果最大化，各分公司還積極調(diào)動(dòng)本地媒體資源，與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、網(wǎng)站、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體，提前預(yù)熱宣傳。濟(jì)南分公司安排部署了展前詳細(xì)的宣傳計(jì)劃表，并由線(xiàn)上團(tuán)隊(duì)專(zhuān)人負(fù)責(zé)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，為山東書(shū)展宣傳造勢(shì)。10月25日濟(jì)南新華書(shū)店公眾號(hào)推送的“惠民|百萬(wàn)惠民書(shū)券10.29開(kāi)始領(lǐng)取”微信，不到兩小時(shí)閱讀量達(dá)1.5萬(wàn)！同日，書(shū)展宣傳片、活動(dòng)概括、惠民書(shū)券、啟幕儀式等視頻陸續(xù)在各大視頻號(hào)推送，截止到書(shū)展落幕，山東書(shū)城共拍攝制作13條視頻，點(diǎn)擊量達(dá)2.5萬(wàn)次。為了更好的增加群內(nèi)粉絲粘性，濟(jì)南分公司提前在群內(nèi)發(fā)布書(shū)展活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，第一時(shí)間告知群內(nèi)粉絲惠民書(shū)券發(fā)放的活動(dòng)，及時(shí)回復(fù)、解答書(shū)券的領(lǐng)用問(wèn)題。與此同時(shí)，充分結(jié)合紙質(zhì)書(shū)券“七進(jìn)”的工作要求，每到一處就會(huì)讓讀者關(guān)注公眾號(hào)、拉新群，不斷吸引新粉，擴(kuò)大社群影響力。

山東新華書(shū)店集團(tuán)作為黨的宣傳陣地，將繼續(xù)發(fā)揮新華書(shū)店在傳播先進(jìn)文化、建設(shè)書(shū)香社會(huì)、推動(dòng)全民閱讀方面的主力軍作用，把山東書(shū)展的舉辦作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，通過(guò)開(kāi)展豐富多彩、形式多樣的文化活動(dòng)，為新時(shí)代現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)提供強(qiáng)大精神力量。