為深入貫徹落實集團(tuán)關(guān)于出版主業(yè)品牌培塑、營銷服務(wù)形態(tài)拓展與數(shù)智融合轉(zhuǎn)型升級的總體要求，山東新華書店集團(tuán)打造了兒童閱讀品牌“慧兒姐姐的故事塢”。通過精準(zhǔn)定位、生動內(nèi)容與跨板塊協(xié)同，有效延伸出版品牌價值，為傳統(tǒng)書店的線上轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)創(chuàng)新探索出可行路徑。

線上直播+短視頻，構(gòu)建內(nèi)容傳播矩陣

“慧兒姐姐的故事塢”活動以“直播+短視頻”雙線同步推進(jìn)，直播間以“慧兒姐姐”IP為核心，通過生動講演、精美道具與現(xiàn)場互動，成功將傳統(tǒng)繪本講解轉(zhuǎn)化為視聽雙重盛宴。每場直播均設(shè)置主題策劃、流程預(yù)演與實時互動，保障內(nèi)容輸出專業(yè)且富有感染力。

為進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，團(tuán)隊制作了持續(xù)更新的有聲繪本短視頻，搭配評論抽獎、話題互動等方式，有效提升用戶粘性與參與度，實現(xiàn)從“觀看”到“追隨”的轉(zhuǎn)化。

線下多地聯(lián)動，活動形式持續(xù)創(chuàng)新

近期，“慧兒姐姐的故事塢”走出直播間，在德州、棗莊、淄博、濟(jì)南、煙臺等多地成功開展系列線下聯(lián)動活動。活動融合故事講演、情景互動、游戲參與、作家對談及線上線下結(jié)合等多種形式，涵蓋安全教育、紅色文化、健康科普等多元主題，以沉浸式和體驗式的方法有效拓展了閱讀與研學(xué)的邊界，提升了兒童的綜合認(rèn)知與學(xué)習(xí)興趣。

社群運營沉淀用戶，賦能長效價值轉(zhuǎn)化

依托直播引流與活動積累，構(gòu)建“慧兒姐姐的故事塢”專屬社群運營模式，實現(xiàn)私域流量的精細(xì)運營，初步形成高信任、強(qiáng)互動的UGC社區(qū)氛圍，為后續(xù)會員轉(zhuǎn)化與價值延伸奠定堅實基礎(chǔ)。

系統(tǒng)運作、多方協(xié)同 奠定品牌化發(fā)展基礎(chǔ)

“慧兒姐姐的故事塢”充分發(fā)揮了書店集團(tuán)的統(tǒng)籌與樞紐作用，書店集團(tuán)業(yè)務(wù)創(chuàng)新中心及各基層分公司與出版社強(qiáng)效聯(lián)動，構(gòu)建了從策劃到運營的一體化閉環(huán)。各方依托整體策劃、專業(yè)內(nèi)容與本地資源等核心優(yōu)勢，逐步積累了穩(wěn)定且不斷擴(kuò)大的忠實用戶群，為書店集團(tuán)拓展服務(wù)內(nèi)涵、提升文化服務(wù)能力探索新路徑。