新時(shí)代優(yōu)化重大主題出版的實(shí)踐與思考
集團(tuán)董事長張志華在2023年度“出版視點(diǎn)”第一場專題研討會上的主旨發(fā)言
2月22日，2023年度“出版視點(diǎn)”第一場專題研討會線上線下同步舉行。線下會場位于北京出版集團(tuán)“想心空間”書店。全國部分出版機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)同志與會。此次研討會主題為“深入學(xué)習(xí)貫徹二十大精神 推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——優(yōu)化重大主題出版”。
主題出版類圖書作為近年來最熱門的出版品類之一，成為許多出版單位的“壓艙石”“定盤星”。近年來，圖書市場上涌現(xiàn)出一批雙效俱佳的主題出版精品，吸引讀者廣泛關(guān)注。如何讓主題出版更好服務(wù)大局？如何讓主題出版雙效更加凸顯？如何進(jìn)一步優(yōu)化重大主題出版？集團(tuán)黨委書記、董事長張志華等嘉賓從不同角度圍繞活動主題展開深入研討。
自2003年以來，主題出版應(yīng)運(yùn)而生、快速成長，已逐步發(fā)展成為中國出版業(yè)重要的出版門類，并顯示出日趨強(qiáng)大的力量格局；主題圖書在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面的積極作用進(jìn)一步凸顯，社會效益顯著。隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代、社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)啟動新征程，站在中國發(fā)展新的歷史方位，怎樣研判主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢？如何進(jìn)一步優(yōu)化重大主題出版，提升主題出版的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益？如何使主題出版更充分地發(fā)揮“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的精神滋養(yǎng)作用？這些都是當(dāng)下主題出版高質(zhì)量發(fā)展必須面對的重要課題。下面，我結(jié)合出版實(shí)踐，對近年來主題出版的基本狀況與發(fā)展趨勢，以及當(dāng)下主題出版所面臨的痛點(diǎn)與難點(diǎn)談一點(diǎn)看法，并對下一步優(yōu)化主題出版提出一些建議。
一、主題出版生產(chǎn)機(jī)制形成，高質(zhì)量發(fā)展勢頭初顯
（一）主題出版生產(chǎn)機(jī)制基本形成
主題出版生產(chǎn)機(jī)制是整個(gè)出版行業(yè)，包括出版管理部門、出版單位和創(chuàng)作者在內(nèi)，在實(shí)踐中不斷研究、探索，逐漸適應(yīng)完善而成的。
多年來，主題出版一直是出版管理部門關(guān)注的中心工作之一，也是每年都進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和重點(diǎn)部署的工作。出版管理部門每年發(fā)布通知，就做好年度主題出版工作提出要求，為主題出版的選題策劃和工作重點(diǎn)提供方向上的指導(dǎo)。“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“中國好書”、中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題遴選、國家出版基金主題出版專項(xiàng)資助等評獎(jiǎng)評選活動都對主題出版起到了很好的引導(dǎo)作用。2019年中宣部《圖書出版單位社會效益評價(jià)考核試行辦法》出臺并實(shí)施，主題出版成為衡量出版單位宣傳工作業(yè)績的一項(xiàng)重要指標(biāo)。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》更是將主題出版提升到一個(gè)新的高度，規(guī)劃共11部分，其中有6個(gè)部分涉及主題出版內(nèi)容，突出了主題出版高質(zhì)量發(fā)展在“十四五”期間我國出版業(yè)發(fā)展中的重要地位，充分體現(xiàn)了黨和政府對主題出版工作的高度重視，對主題出版下一步工作提供了方向指引和發(fā)展藍(lán)圖。
正是在出版主管部門的引領(lǐng)、組織、指導(dǎo)下，出版單位不斷認(rèn)知、適應(yīng)，多次進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整與外部探索，逐漸形成了主題出版運(yùn)作機(jī)制，具體表現(xiàn)在：由以前的“被動”應(yīng)付、“臨時(shí)抱佛腳”變?yōu)?ldquo;主動”提前規(guī)劃、統(tǒng)籌安排；由“孤立的選題策劃”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全方位的機(jī)制與體制創(chuàng)新”；選題由“單一品種”變?yōu)?ldquo;多層次選題架構(gòu)”；精品意識進(jìn)一步加強(qiáng)，立意的提升、角度的切入、題材和作者的選擇，都能有較精準(zhǔn)的研究和把握。這些反映在年度選題計(jì)劃中，就是以主題出版為核心的重大出版工程，成為重點(diǎn)板塊和重要抓手。
比如：山東人民出版社以“推薦+挑選”的辦法成立專門編輯團(tuán)隊(duì)，豐富主題出版品種，出版了《高山仰止——鄧小平與現(xiàn)代中國》《跟著共產(chǎn)黨走——一本給青年人看的簡明黨史》《我們的小康時(shí)代》《山東紅色基因圖譜》等層次豐富的主題出版物。上海人民出版社加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，掛牌成立了“黨的誕生地”主題出版中心，出版了《戰(zhàn)上海》《紅色起點(diǎn)》《光榮之城》等一批面向大眾、質(zhì)量上乘、獨(dú)具特色的主題出版物。浙江人民出版社堅(jiān)持主題出版市場化的戰(zhàn)略，精心設(shè)計(jì)了上效黨和國家的中心工作，下接地方基層工作者具體需求的產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。中華書局著力“主題出版專業(yè)化”的發(fā)展方向，出版了《重讀抗戰(zhàn)家書》《社會主義核心價(jià)值觀經(jīng)典名句實(shí)用手冊》《中國南海史料文獻(xiàn)集》等一批專業(yè)特色鮮明的主題出版物。類似這樣的例子，在全國出版社中并不少見。
主題出版大量成功的案例表明，當(dāng)前的主題出版逐漸走出了一條多點(diǎn)并進(jìn)、立體開發(fā)的道路，基本形成了主管部門主導(dǎo)、出版單位響應(yīng)，組織機(jī)制、評價(jià)機(jī)制和動力機(jī)制環(huán)環(huán)相扣的生產(chǎn)機(jī)制。
（二）主題出版的內(nèi)涵擴(kuò)展基本形成共識
主題出版概念的提出，以及出版管理部門為貫徹主題出版目標(biāo)所出臺的各種指引性政策、重點(diǎn)選題方向，讓中國出版界在出版實(shí)踐中不斷思考并擴(kuò)展主題出版的內(nèi)涵。
主題出版發(fā)展到現(xiàn)在，其內(nèi)涵的擴(kuò)展基本在出版管理部門、業(yè)內(nèi)、學(xué)界形成了共識，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展的方方面面，從原來集中于政治類讀物擴(kuò)展至關(guān)注黨、國家和社會的核心問題，以及滿足國家重大戰(zhàn)略需求的選題。具體主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)政治題材，轉(zhuǎn)向關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、當(dāng)代中國發(fā)展與治國理政類等選題，新型復(fù)合型選題開始出現(xiàn)。如：《中國文化的根本精神》《藏在典籍里的中華美德》《中國字中國人》《新時(shí)代科技創(chuàng)新突破》等。
二是主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向以地域和行業(yè)為代表的中觀層面，以及以普通人的生活為代表的微觀層面拓展，表現(xiàn)出“既有長鏡頭也有小切口，既接天線也接地氣，既有意義也有意思”的特點(diǎn)。如：《中國時(shí)刻》《中國北斗》《路橋上的中國》等。
（三）主題出版市場占有率和影響力日益彰顯
從主題出版圖書市場表現(xiàn)和社會影響力來看，“十三五”以來呈現(xiàn)出不斷向好的局面。據(jù)開卷統(tǒng)計(jì)，2016年的動銷品種、品種比重和碼洋占有率分別為16575種、0.95%、2.42%，到2021年分別為35411種、1.95%、6.03%，增長幅度都很大。2021年主題出版相關(guān)圖書表現(xiàn)突出，主要得益于建黨百年的帶動。2022年整體圖書零售市場銷量領(lǐng)先圖書前100名中，有29種為主題出版圖書，并且前11名均為主題出版圖書。主題出版圖書對出版社市場競爭力有著重大影響，開卷2022年整體零售市場領(lǐng)先前10名出版社中，有3家主題出版相關(guān)出版社，其中外文出版社和中央黨校出版社上升明顯，增幅均超過0.9個(gè)百分點(diǎn)，主要是主題出版圖書的帶動；人民出版社下降最多，減少1.11個(gè)百分點(diǎn)，主要因?yàn)?021年受“建黨百年”影響，黨史相關(guān)主題出版圖書銷量達(dá)到高峰，2022年該社的主題出版圖書表現(xiàn)回歸常態(tài)。
另外，在近年來的“中國出版政府獎(jiǎng)”“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等重大獎(jiǎng)項(xiàng)評選和“中國好書”年度榜單中，主題出版物表現(xiàn)搶眼。如第五屆中國出版政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書中，有《馬克思主義大辭典》《習(xí)近平的七年知青歲月》《新中國70年》等圖書獲獎(jiǎng)；2021年度“中國好書”評選，《向北方》《百年革命家書》《問答中國》《奮斗與夢想》《覺醒年代》等9種主題出版類圖書榜上有名，占全部入選圖書的21.4%。“雙效”好書頻出，說明主題出版不斷向精品化方向發(fā)展，過去有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象得到改善。
這里也借此機(jī)會和大家分享一下山東出版集團(tuán)關(guān)于主題出版的認(rèn)識與做法。
經(jīng)過近年來的出版實(shí)踐，我們認(rèn)為，主題出版已成為時(shí)代出版工作的主旋律，其不僅是國有文化企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)，也成為出版企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。這幾年我們一直探索的是，主題出版工作如何完成從“頂層設(shè)計(jì)”到編輯出版層面“最基層探索”的對接，從而組織策劃出有份量有影響的主題出版圖書，服務(wù)大局的同時(shí)帶動出版主業(yè)發(fā)展。
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