隨著影視劇《三體》、電影《流浪地球2》的熱播，讓原著再度回到大眾視野，引發(fā)了2023年第一輪讀者對原著的閱讀熱潮。為借助影視劇的播出熱度，吸引讀者的閱讀興趣，連鎖公司搶抓熱點、提前部署，各分公司緊抓契機、積極行動，線上推介與線下活動相結合，從不同維度做好科幻系列圖書的營銷推廣，全力打造帶動原著圖書整體銷售的有力增長點。

錨定目標抓調度，凝聚合力重落實。為增加《三體》系列圖書的曝光率及讀者的關注度，連鎖公司全力做好各項服務支撐：關注全省動銷情況，做好貨源組織工作，確保圖書供應，一月份截至目前，全省共銷售《三體》系列圖書3000冊，合計碼洋36萬元。連鎖公司及時向全省推送圖書宣傳資料包（簡介、圖片、視頻、音頻等），設計宣傳海報，制作軟文在微信公眾號推送，從多個角度進行宣傳推廣，并安排專人定期調研督導全省活動開展情況。

各分公司充分利用總部提供的宣傳資源，結合網絡熱度巧妙制定營銷方案，通過店堂重點展陳、線上公眾號推薦、組建“三體”專屬社群等方式開展營銷宣傳，同時對劉慈欣相關作品及科幻類其他重點暢銷書進行專題推薦，以點帶面提升讀者關注度，提升銷售轉化率。

線下場景布置營造氛圍。在店內顯著位置設置科幻系列圖書主題展臺，打造三體互動場景，通過主題海報、圖書造型吸引到店讀者駐足翻閱。同時，積極拓展店外市場，向相關部門、合作機構等客戶進行重點推薦。

山東書城結合春節(jié)檔《流浪地球2》電影的上映，開展陪你一起“科幻過年”活動。線下精選劉慈欣代表作品開展75折特惠促銷活動，并在多點陳列展示，線上通過社群、視頻號、微信公眾號聯動宣傳，引導讀者關注購書。

臨沂書城針對《三體》、《流浪地球》等系列科幻圖書展開精準營銷活動。在線上策劃開展科幻知識答題活動，引導讀者參與活動贈送精美禮品的方式，獲得較好的引流促銷效果。線下邀請山東省作協(xié)兒童文學創(chuàng)作委員會委員季海東老師舉辦“科幻知未來”主題講座，內容圍繞著《三體》一書，同時與季海東作品《書包俠》《地心巴士》相結合，為讀者們帶來一場科幻之旅。

線上營銷活動引爆熱點。全省各門店圍繞《三體》系列圖書及科幻類、懸疑類、推理類暢銷書，制作社群書單，通過公眾號、朋友圈、微信視頻號、企業(yè)微信、快團團、淘寶店鋪、直播間等線上平臺，想方設法為《三體》系列圖書構建全方位、多渠道的宣傳矩陣。

聊城新華書店利用電影《流浪地球2》的熱播時效，開展“品影視劇作，讀經典好書”主題營銷活動。圍繞《三體》系列圖書及其他科幻類暢銷書，在微信公眾號上精選劉慈欣作品書籍進行讀書分享，并拍攝宣傳視頻在視頻號上發(fā)布，實現線上到線下的引流。

完善激勵機制調動“內動力”。濰坊新閱廣場店緊抓《三體》系列圖書熱點，制定科學的激勵機制，開展“每人每天推一本書”的比賽活動。將《三體》一書列入比賽活動指定書目，員工連續(xù)7天每天成功推銷一本活動圖書將獲得獎勵。通過此項活動，既提高了大家的推薦積極性，又增加了活動圖書的銷售，形成了比學趕幫超的競爭氛圍。

順勢而為，借勢而進。搶抓爆點，提增實效。隨著影視劇熱播度的節(jié)節(jié)攀升，越來越多的人選擇進入實體書店一睹原著的風采。面對市場回暖的形勢，全省門店將積極開展讀者見面會、交流互動、講座等宣傳推廣活動，增強書店的文化場景氛圍，充分發(fā)揮線下活動的優(yōu)勢，將書友緊密聯系起來，增強讀者粘性，同時也積極和企業(yè)、機構、學校聯系送書上門、送活動上門。主動出擊，方能扭轉乾坤。持續(xù)推進，全力以赴做好圖書發(fā)行工作。

正所謂，好風憑借力，送我上青云。“勢”借得好，圖書才能收獲想要的正能量曝光率。搶抓市場爆點，找準圖書和爆點之間的強關聯屬性。面對轉變，融合文創(chuàng)、研學等多種業(yè)態(tài)，強調書店氛圍設計感和閱讀空間體驗感，打造閱讀空間更加場景化、具象化、創(chuàng)意化，讓新華書店真正牽動大眾的心，能夠引領閱讀、傳播文化，增加文化服務屬性。搭建當地讀者的“文化陣地和文化推廣平臺”，從而提升書店競爭力，擴大書店影響力。