為進一步推動社店資源融合發展，深入挖掘全省一般書營銷潛力，助推2023年全省連鎖門店一般書銷售，全面貫徹落實“五個轉變”和“1+3+4+N”四年攻堅發展工作思路，奮力打好四年攻堅收官之戰，書店集團連鎖公司于4月12日——14日組織開展2023年全省一般書營銷培訓會。傳媒版各社領導出席全省一般書營銷培訓會開幕式，傳媒版各出版社、全國40家優秀社科、文學、少兒類出版社或公司參會，并進行培訓講解、交流，全省各門店店長、部組組長及相關營銷人員共計280余人現場參加本次會議。

面對日新月異的外部市場環境，培訓會期間，傳媒版各社、中信、新經典等26家出版單位的優秀講師在教學內容上精心編排，在培訓內容上圍繞線上線下、店內店外、現代營銷與傳統營銷多方融合等方面多角度為門店提供新思路。山東人民出版社著重介紹《為了新中國——革命烈士紀念碑碑文敬讀》《黃河傳》《中國道路與東方倫理型生活方式重建》等主題出版精品讀物，選題方向內容更加多樣，作品風格形態更趨多元，貼合主題出版講好中國故事、傳播好中國聲音的時代要求，更好地強化了主題出版的傳播力、影響力；山東教育出版社童書編輯、閱讀推廣人予非姐姐為參會人員解讀了2023年山東教育社重點圖書和營銷資源，從經驗交流到專業知識分享再到活動實施都進行了詳細講解；北京磨鐵圖書從多維度進行了全國終端門店賣場優秀經驗案例分享，仁科《通俗小說》簽售火爆，單場參與人數達500余人，大冰《保重》山東簽售銷售2萬余冊，場場爆滿等等優秀案例。以成功經驗充分激發了門店線下講座簽售的活動熱情，培訓內容干貨滿滿，同時設置問答交流環節，提升會議學習氛圍；海豚傳媒在培訓會上分享了各類營銷渠道資源，從美陳大賽到閱讀沙龍，從展示多元化、多層次專家資源到共享全平臺線上媒體資源，為門店各參訓人員展示了不一樣的渠道玩法和營銷思路。在14日的秋季文教圖書訂貨會上，全省門店參會人員、連鎖公司業務員、供應商三方深入溝通交流，了解最新市場動態，深化供銷聯動。

本次培訓會充分結合工作實際，堅持全省一盤棋推進，充分發揮各地組織優勢，有針對性地開展專項學習與討論，既有理論高度，又有實操案例講解，不僅給了參會人員一把營銷“鑰匙”，更是增強了一份信心——臨沂市直分公司田云紅表示，此次培訓很難得、很特殊、很難忘。很難得，能現場聆聽26家供商的精彩分享，全省書店200余名同仁一起學習交流;很特殊，疫情三年來，書店集團重啟一般書線下培訓會，具有非同尋常的意義，本次培訓圓滿完成各項既定任務;很難忘，無論從供商產品推介、活動資源落地、課程設置，還是從培訓教學保障、食宿安排、貼心服務等方面，均體現了集團以人為本的服務理念及精益求精的工作精神；煙臺市直分公司王為鵬表示，此次培訓為門店員工提供了出版社專業的圖書介紹、優秀的選品理念和先進的營銷經驗，拓寬了門店營銷策劃方案。會后，門店經理組織煙臺書城各部組員工對培訓內容進行了復盤學習，進一步提升了圖書營銷的專業化水平；淄博市直分公司任廣表示，通過學習，使我進一步增強了對營銷活動、渠道以及創新思維重要性的認識，行業認同感持續提升。接下來，我們要持續運用好新媒體傳播這一營銷利器，提升優質讀物的閱讀率和影響力，實現轉化。

值得一提的是，2019年以來，一般書營銷培訓會受疫情影響，均通過線上直播開展，為組織好本次中斷3年的線下培訓會議，書店集團連鎖公司精心組織培訓內容，用心籌備，就培訓過程與供商多次進行商討，精心制定培訓日程。本次培訓過程中，既有“面對面”，又有“屏對屏”，培訓同步采用了“釘釘”線上直播培訓形式，未能到會的相關工作人員通過手機即可隨時參與培訓，同時在線觀看人數達到500余人，有效提高了一般書營銷培訓會的學習實效。

會后，參會人員紛紛在樣書展示臺駐足，現場翻閱圖書，各供商對大家提出的問題與建議進行交流，以重點產品、配套營銷技巧為主線，精準施教，為全年業務工作促穩提質打下了堅實基礎。本次培訓會的順利舉行，為2023年一般書發行工作的推進奠定了良好的基礎。同時，連鎖公司針對本次線上培訓設計發放了調查問卷，了解各門店對培訓會的滿意程度，收集對線上培訓的意見及建議，為今后做好銷售服務支撐和開展培訓工作奠定了基礎。